Dati strutturati per PMI: lo schema markup che aiuta Google e le AI

Google e le AI leggono le pagine come testo e cercano di capirle. Quasi sempre ci riescono, ma a volte sbagliano: confondono un indirizzo, non capiscono quali sono gli orari, non distinguono l’autore dall’azienda. I dati strutturati tolgono queste ambiguità.

Cosa sono i dati strutturati, in parole semplici?

Sono un’etichetta leggibile dalle macchine. Una pagina dice «Siamo aperti dal martedì alla domenica, dalle 19 alle 23»; i dati strutturati dicono la stessa cosa in un formato standard che non lascia dubbi. Il vocabolario comune si chiama schema.org ed è usato dai principali motori di ricerca.

A cosa servono, concretamente?

• A Google, per capire meglio la pagina e, in alcuni casi, mostrare risultati arricchiti (stelle, prezzi, disponibilità, percorsi di navigazione).
• Alle AI, per estrarre fatti corretti e collegarli all’entità giusta.
• A te, perché ti obbligano a mettere in ordine le informazioni aziendali.

Non sono un fattore di posizionamento diretto e non garantiscono nessun risultato speciale. Riducono gli errori di interpretazione.

Quali tipi servono a una PMI?

Tipo	Dove si usa	A cosa serve
LocalBusiness e sottotipi (Restaurant, Hotel, Winery, Store…)	Home o pagina contatti	Nome, indirizzo, telefono, orari, zona, coordinate
Organization	Home	Logo, profili social, dati aziendali
Person	Pagina autore, articoli	Chi scrive, competenze, collegamenti
Article o BlogPosting	Articoli del blog	Titolo, autore, data, immagine
FAQPage	Sezioni domande e risposte	Domande e risposte in forma chiara
Product e Offer	Schede prodotto	Prezzo, disponibilità, recensioni
BreadcrumbList	Tutte le pagine	Percorso di navigazione
Event	Pagine evento	Data, luogo, prezzo

Una nota sulle FAQ: dal 2023 Google mostra i risultati arricchiti FAQ quasi solo per siti istituzionali e sanitari autorevoli. Il markup FAQPage resta comunque utile per descrivere chiaramente il contenuto.

Come si collegano i dati strutturati

LocalBusinessLA TUA ATTIVITÀ

• Organization
• Person (autore)
• Article
• FAQPage
• Product
• BreadcrumbList

Entità principale Tipi essenziali Secondo il sito

Com’è fatto un esempio reale?

Questo è un esempio per un ristorante di fantasia, da adattare con dati veri:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Restaurant",
  "name": "Trattoria Esempio",
  "url": "https://www.trattoriaesempio.it",
  "telephone": "+39 070 000 0000",
  "servesCuisine": ["Cucina sarda", "Pesce"],
  "priceRange": "€€",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Via Roma 1",
    "addressLocality": "Paese Esempio",
    "postalCode": "09000",
    "addressRegion": "SU",
    "addressCountry": "IT"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 39.2,
    "longitude": 9.1
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday",
                  "Friday", "Saturday", "Sunday"],
    "opens": "19:00",
    "closes": "23:00"
  }],
  "hasMenu": "https://www.trattoriaesempio.it/menu",
  "acceptsReservations": true,
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/trattoriaesempio",
    "https://www.instagram.com/trattoriaesempio"
  ]
}

I dati inseriti devono essere identici a quelli visibili nella pagina e nella scheda Google. Un markup che dice cose diverse dalla pagina è controproducente.

Come si aggiungono su WordPress?

Tre strade:

1. Plugin SEO: i più diffusi generano automaticamente Article, Organization, BreadcrumbList e permettono di configurare il tipo di attività locale.
2. Blocchi FAQ con markup integrato, nell’editor.
3. Codice JSON-LD personalizzato inserito nell’intestazione delle pagine, per i casi che i plugin non coprono bene.

Attenzione ai doppioni: due plugin che generano lo stesso markup creano conflitti.

Come si controlla che funzionino?

• Con il Test dei risultati multimediali di Google, che dice se la pagina ha markup validi e se può ottenere risultati arricchiti.
• Con il validatore di schema.org, che controlla la correttezza del codice.
• In Search Console, nella sezione dedicata ai miglioramenti, che segnala errori su tutto il sito.

Domande frequenti

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