Caso studio: architettura SEO hub & spoke per un’azienda che lavora in tutta la Sardegna

Chi era il cliente e qual era il problema?

Un’azienda artigiana di serramenti con sede in un piccolo paese del Sud Sardegna. Installa infissi in PVC in tutta l’isola: case di residenza, seconde case al mare, ristrutturazioni di edifici storici.

Il problema era geografico. La scheda Google funzionava bene per le ricerche vicino alla sede, ma l’azienda era quasi invisibile per chi cercava a Cagliari, sulla costa o nel nord dell’isola. Il sito aveva poche pagine generiche, senza riferimenti ai territori serviti. In compenso, i concorrenti più visibili erano grandi marchi nazionali con siti molto curati.

Perché non bastava la scheda Google?

Perché nella ricerca locale la distanza tra chi cerca e la sede dell’azienda pesa molto. Un’azienda con sede nell’entroterra ha poche possibilità di comparire nella mappa per chi cerca da un’altra provincia. Non si può aggirare creando schede con indirizzi falsi: è vietato e rischioso.

Dove la scheda non arriva, deve arrivare il sito, con pagine che Google possa mostrare nei risultati organici per le ricerche che contengono zone e servizi.

Come è stata progettata l’architettura?

Abbiamo costruito tre livelli collegati.

L’hub: la pagina regionale

Una pagina pilastro che presenta l’azienda come riferimento per gli infissi in tutta la Sardegna. Spiega chi è, come lavora, quali zone copre, quali tipologie di intervento fa, e collega a tutte le pagine zona e prodotto.

Gli spoke territoriali: cinque pagine zona

Cinque pagine per le aree principali in cui l’azienda lavora. La regola era una sola: ogni pagina doveva contenere informazioni vere e specifiche di quella zona. Non lo stesso testo con il nome del paese cambiato.

Cosa abbiamo messo in ogni pagina zona:

• le esigenze tipiche degli edifici della zona (case al mare chiuse d’inverno, palazzi in centro città, case in pietra dell’interno);
• i problemi climatici locali, come il vento e la salsedine sulla costa;
• lavori realizzati in quella zona, con foto;
• tempi indicativi di sopralluogo e installazione;
• domande frequenti specifiche;
• invito al contatto con il riferimento alla zona.

Gli spoke di prodotto

Pagine dedicate alle tipologie di prodotto e intervento, ciascuna collegata alle zone in cui è più richiesta.

La griglia di link interni

Ogni pagina zona collega l’hub e i prodotti più richiesti in quella zona. Ogni pagina prodotto collega l’hub e le zone. L’hub collega tutto. Gli articoli del blog collegano la pagina zona o prodotto più pertinente.

Livello	Collega verso	Ricevuto da
Hub regionale	Tutte le zone e tutti i prodotti	Home, menu, ogni pagina
Pagina zona	Hub, prodotti più richiesti nella zona	Hub, prodotti, articoli del blog
Pagina prodotto	Hub, zone dove è più richiesto	Hub, zone, articoli del blog
Articolo del blog	Zona o prodotto più pertinente	Hub, altre pagine correlate

Architettura hub & spoke

Hub regionaleSARDEGNA

• Nord Sardegna
• Costa est
• Cagliari
• Costa ovest
• Paesi dell’interno
• Finestre in PVC
• Porte e persiane
• Ristrutturazioni

Pagina regionale Pagine zona Pagine prodotto

Come è stato differenziato il contenuto dai concorrenti nazionali?

I grandi marchi scrivono contenuti validi ovunque. Non possono parlare del maestrale che sferza le finestre di una casa sulla costa occidentale, o della muffa nelle seconde case chiuse da ottobre a giugno. Questa è stata la leva: un taglio iper-locale che solo un’azienda del territorio può avere. Ne parlo nel caso studio sul blog.

Cosa si è dovuto sistemare sul piano tecnico?

Durante il lavoro abbiamo eseguito anche un controllo delle prestazioni del sito. Le priorità emerse erano tre: immagini troppo pesanti, intestazioni duplicate nelle pagine e una gestione della cache non corretta. Sono problemi comuni nei siti costruiti con page builder, e vanno risolti prima di aggiungere nuove pagine, altrimenti ogni pagina nuova eredita gli stessi difetti.

Cosa abbiamo imparato?

• La distanza dalla sede non è una condanna: dove la mappa non arriva, arriva il sito.
• Poche pagine zona vere battono molte pagine copiate. Cinque pagine ricche valgono più di cinquanta con il nome del comune cambiato.
• La griglia dei link conta quanto i contenuti: senza collegamenti chiari, le pagine restano isolate.
• Le foto dei lavori fatti in quella zona sono il contenuto più convincente, per Google e per i clienti.
• Il lavoro tecnico viene prima: un sito lento penalizza tutte le pagine nuove.

Si può applicare ad altri settori?

Sì, a qualsiasi azienda che serve un territorio ampio da una sede: impiantisti, imprese edili, servizi di trasporto, aziende di pulizie, fornitori per la ristorazione, agenzie di servizi. La logica resta la stessa: un centro, zone con contenuti veri, prodotti o servizi, e collegamenti chiari.

Domande frequenti

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